商店里用金粉涂字的招牌。①比喻在公众中信誉卓著者。草明《乘风破浪》四：“你们老宋是金字招牌，说到哪做到哪，做不到的就不说。”周而复《上海的早晨》第一部十三：“‘沪江’是金字招牌，只要你答应担保，其余的事我去办，在哪家银行开户头都行。”②比喻冠冕堂皇的名义或称号。《孽海花》第二五回：“〔珏斋〕总算一帆风顺，文武全才的金字招牌，还高高挂着。”鲁迅《且介亭杂文·以眼还眼》：“他们就将‘民治’的金字招牌踏得粉碎，何况其他?”